2021年终电视ZDC报告：LCD仍占半壁江山，OLED强势增长

　　消费者越来越愿意享受大屏所带来的年终视觉快感。随着近几年“消费升级”一直被人们津津乐道，电视电视在画质和显示技术上也迎来了变革。报半壁北京外围（外围上门）外围预约（电话微信181-8279-1445）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款从今年电视行业整体形势来看，仍占国内外各大电视厂商都推出了更多画质新技术，江山来满足消费者们日益增长的强势观赏需求。

　　根据2021全年ZDC数据显示，增长 OLED电视产品的年终关注度高达46.32%。可见，电视人们更青睐于品质更好的报半壁产品，购买意愿从最初的仍占“能看就行”，转变成了现在的江山“享受观看”。但是强势，从价格关注度看，增长2000元以下关注占比竟高达41%，年终入门级电视产品关注度仍居高不下，可以明显推测出，消费升级也许只是眼界升级，高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。

　　一、北京外围（外围上门）外围预约（电话微信181-8279-1445）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款2021年平板电视发展综述

　　关键词一、更大尺寸

　　对于电视来说，无论是技术迭代，还是功能升级，对市场的刺激都不及屏幕尺寸更直接有效，而电视尺寸的增长显然是在加速推进中，40+英寸过渡到50+英寸，中国市场大概用掉了十年，而从50+英寸发展到目前65英寸堪为主流规格，只有三年不到的时间，但如果你还在等65英寸真正普及，那可能会遥遥无期，因为75英寸、80+英寸已经杀过来了。

　　关键词二、更低价格

　　上半年由于疫情等因素影响，面板供应紧张，在市场高需求度的鼓励下，行业内开始加速显示面板产能的释放。下半年开始，上游面板价格不断回落，导致2021下半年大尺寸液晶电视价格一路下行，从而我们看到，今年双十一再次出现夸张的价格战。

　　关键词三、高端化

　　此前高度成熟的市场环境，令产品逐渐走向同质化，在此阶段让具有变革意义的产品登场，促进市场新样态的形成。

　　2021年，电视产品市场正在呈现出越来越明显的高端化趋势，伴随厂商对于高新显示技术的不断投入，在今年年初的高端市场便迸发出了相当强的活力。消费者对于高端产品的认知正在逐步提高，对于产品的的关注趋势正在猛升。

　　但是，这里的高端化与上述更低价格其实并不矛盾，人们对高端产品更为关注的同时，能够明显感受到，量子点、OLED、MiniLed等高端产品价格仍未达到心理预期。甚至顶级高端产品更多意义存在于厂商炫技。市场迫切高端产品价格也能下探，满足消费者对于高端画质需求。

　　尺寸呈爆发式增长

　　2021年ZDC调研数据表示，在55英寸以上区间的产品关注度竟然高达73.35%，能够直观提升用户观影感受的大尺寸产品，随着消费者购买力的提升，这类产品自然获得更高的关注度，同时也代表了消费者对于“更大、更清晰”电视的不断追求。


　　2021电视市场尺寸关注比例分布图

　　从上图我们可以发现，在电视机产品尺寸方面，绝大多数用户的关注度分布在55英寸以上，相比2020年，今年的大尺寸电视73.35%的关注趋势显然更加分明。

　　2021年全面，55英寸产品的关注度仍然是最高的，65英寸产品的关注度小幅攀升到了23.31%，70英寸产品关注度增加到了14.86%，相比2017年增长幅度达110%！随着4K电视的屏普及，8K已经到来，大屏潮流不可阻挡，大屏选购正在向65英寸甚至更大尺寸迈进。

　　LCD仍占半壁江山，OLED强势增长

　　视听空间高端化升级趋势，在消费者对于高新技术产品的接受度上，也较为明显的体现了出来，采用较新显示技术的电视产品在2021年呈现除了不小的增长态势，不过，新事物取代旧事物一直都非常符合发展的规律，但是就目前而言，这些新技术想要完全取代液晶，恐怕为时尚早。


　　2021电视核心技术关注比例分布图

　　上图中上我们能够看到，LCD液晶电视关注比例虽然逐渐被OLED、量子点电视蚕食，但关注度仍高达48.56%。

　　OLED电视凭借自发光的特性，能够带来深邃的黑场表现。量子点电视则倚靠材料的发光特性，带来了更为丰富的色彩。其中OLED在Q3季度关注度强势增长，随着小米电视6 OLED的上市，OLED电视底价再次被刷新，OLED电视强势攀高至36.32%。

　　另外MiniLed发展速度相当惊人，不少有远见的企业看好其未来发展态势纷纷加紧布局：上游芯片厂、中游封装厂、液晶面板厂，而终端厂商包括三星、TCL、华为在内的几乎所有电视大厂也都已经开始加持产品，甚至苹果都已经为他量产了旗舰iPad新品。巨头们的这场抢滩MiniLED争夺似乎已成“潮流”。

　　小米借助OLED新品强势发力

　　年度消费者关注度趋势受到各厂商爆款新品；618、双十二等促销影响。海信作为国产品牌领军企业，通过近几年欧洲杯、世界杯等赛事赞助，强势拉升品牌地位，而小米发布新品OLED电视，再次拉低整体行业价格，持续价格屠夫策略，品牌关注度上升至第三位。


　　2021电视市场用户关注品牌比例分布

　　大牌=更高关注度的基本原则已经开始初具雏形，三星、索尼凭借各自新品，受到业界与市场竞相追随。华为作为大屏圈新贵关注度也比较高。虽然仅仅是2019年才推出的产品线，但是华为依靠强大的品牌影响力，以及产品在系统优化、互动等方面优势，迅速获得消费者的认可。并且智慧屏并没有去走价格战路线，总体发展势头不错。华为智慧屏是电视品牌中值得关注的一股势力。

　　2021电视市场用户关注产品TOP10

　　华为智慧屏系列一经问世，就获得了市场的高度关注，该系列产品无论低端还是高端旗舰机型，在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新，其中，华为智慧屏SE 55英寸凭借超高性价比占领榜首位置。


　　2021电视市场用户关注产品TOP10

　　海信凭借大屏+过硬的画质技术，让其65U7F产品关注度攀升至第二名。三星NeoQLED是今年基于液晶技术延展出最成功显示技术，或许没有之一。在MiniLED大放异彩的今天，三星也注意到了这种技术的优势，三星NeoQLED技术其实代表的是“采用Mini LED作为背光的QLED电视”，也彰显出了三星黑科技风范。同时国产品牌海信、TCL和荣耀等大品牌也均有产品上榜，均在今年受到了相当高的消费者关注度。

　　高端产品价格仍未达到人们预期

　　消费者更加关注大尺寸与高端化产品，购买意愿开始转变。但是，从价格关注度看，2000元以下关注占比竟高达40.97%，可以明显推测出，消费升级也许只是人们的眼界升级，OLED等高端电视产品的价格仍然未能达到人们的心理预期。


　　2021平板电视产品区间价格关注比例分布

　　以不同价格段的关注比例来看，1500元以下产品竟然关注度竟然趋近三分之一，其次是2000-3000元。而超过一万元的电视产品基本为旗舰级产品，关注度和中低端电视不能相提并论，“谈钱色变”，侧面反映出消费者迫切高端产品价格也能继续下探，满足他们对于高画质追求。

　　大屏化成趋势，价格和消费力之间仍存在矛盾

　　彩电行业在不断的转型升级当中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。MiniLed、MicroLed等新兴技术高潮迭起，新产品迎来了集中爆发期。

　　2021年，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，在这样的市场状况之下，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路。

　　持续受到消费升级趋势影响的中国家电市场，为高端产品渗透率拉升提供了强劲的动力，消费者有能力和欲求通过尖端科技赋能的产品提升生活品质，但是。高端产品和消费人群之间仍然存在“价格和消费力之间的矛盾”。高端虽然已经开始在市场上占有一定份额，但是价格仍然偏高，主流消费者难以承受。厂商在产能和成本优化上仍需做出更大的努力。

　　另外，大尺寸、以及高端产品也受到了越来越多用户的关注，8K产品已经在市面上出现并占领顶级旗舰位置，而随着东京奥运会以及央视8K春晚等8K内容的播出，8K已经离我们越来越近了。未来，高端化、大屏化肯定还会是电视行业发展的主流趋势。