液晶电视市场不振彩电巨头“出海”

发表于 2025-10-31 05:59:26 来源：力挽狂澜网

　　导读：进入二季度以来，出海我国彩电市场延续了今年第一季度的液晶不振态势。根据奥维云网数据显示，电视苏州外围预约平台（外围上门）外围预约（电话微信180-4582-8235）一二线城市外围预约、空姐、模特、留学生、熟女、白领、老师、优质资源“五一”促销期彩电零售量为176万台，市场同比下降13.0%;中怡康18周数据也显示，不振液晶电视市场同比增速下降21.4%。彩电

　　不过，出海对于久经市场经济考验的液晶彩电业来说，东边不亮西边亮，电视在国内市场彩电行业整体受冷走势不顺的市场苏州外围预约平台（外围上门）外围预约（电话微信180-4582-8235）一二线城市外围预约、空姐、模特、留学生、熟女、白领、老师、优质资源背景下，彩电巨头们纷纷打起高端牌和海外牌。不振

　　大屏高端电视受青睐

　　据了解，彩电整体遇冷、出海大屏量增的液晶趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。今年以来，电视大尺寸、智能、4K、曲面等高端产品均有不同程度的增长。

　　对此，彩电企业纷纷调整方向，加大力度将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。据了解，康佳大力推广旗下最新的OLED电视V92以及8K电视等产品。无独有偶，创维也在大力推广OLED电视。今年4月，创维主推的一款如同“壁画”一样薄的WallPaper电视，65英寸的售价高达99999元。据海信集团有关人士透露，今年第一季度，海信激光电视在85英寸及以上超大屏市场量占比高达55.83%，成为新的强劲引擎。

　　同时，智能化也成为彩电巨头们追逐的目标。据悉，TCL多媒体在今年率先推出互联网品牌“雷鸟”智能电视，打造出更具竞争力的产品组合。今年第一季度TCL实现智能网络电视销量312.1万台，同比增长32.9%。

　　彩电巨头纷纷“出海”

　　目前，中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%。据悉，彩电巨头们在加大力度进行产品升级换代的同时，还制定了国际化战略，TCL多媒体、海信、创维、康佳、长虹等彩电巨头纷纷出海。

　　2016年，TCL成为全球出货量突破2000万台的首家中国电视企业。北美市场成为TCL主要的海外阵地。TCL多媒体2017年首季度财报显示，该公司海外市场经营业绩持续改善。TCL多媒体海外市场LCD电视机销售量同比增长38.0%，至249万台。其北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升241.2%;新兴市场LCD电视机销售量同比增长29.7%;策略ODM业务LCD电视机销售量较去年同期增长7.4%。

　　创维集团在海外市场的动作也非常大，2015年收购德国Metz，2016年收购印尼东芝TJP工厂。通过不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业，创维经营着自己的国际化之梦。

　　海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是欧洲、北美市场。今年4月，海信宣布成为2018年世界杯官方赞助商，借助重大体育赛事提升其在海外的品牌知名度。今年第一季度，海信海外品牌销量同比增长45.5%，品牌销售额同比增长40.9%。截至目前，海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲以及东南亚等地区，产品远销130多个国家和地区。