2023H1智能盒子市场总结与展望 腾讯居榜首，当贝中高端占比第一

洛图科技发布《半年报 | 2023上半年中国智能盒子市场总结与展望》。智总结展望占比随着智能电视、市场首当投影仪等智能大屏产品的腾讯长沙雨花品茶喝茶中高端喝茶场子vx《134-8006-5952》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达进一步普及，智能盒子市场如预期有所下滑。居榜随着市场竞争加剧，贝中品牌集中度上升，高端腾讯居销量榜首，智总结展望占比小米份额下降，市场首当当贝在中高端盒子市场占比第一；产品性能进一步提升，腾讯4K成智能盒子标配，居榜8K崭露头角。贝中

洛图数据显示，高端2023年上半年，智总结展望占比中国智能盒子线上零售量为92.9万台，市场首当长沙雨花品茶喝茶中高端喝茶场子vx《134-8006-5952》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达同比下降28.7%；零售额为1.9亿元，腾讯同比下降31.7%，线上平均成交价为209元。

分月来看，1月受益于年货节达到相对高值，销量超过25万台；随后几乎是逐月降低，甚至在年中大促期间的5月和6月，销量也仅是略超10万台。从同比来看，上半年每个月均呈现出双位数的下滑，降幅在20%以上，其中6月大降35%。

中国智能盒子线上市场分月度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

品牌集中度上升 腾讯居榜首，当贝中高端盒子占比第一

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，中国智能盒子线上零售市场CR4达到62.7%，较去年同期上涨8个百分点；在中高端市场，当贝以44.7%的市场份额强势登顶。

腾讯是TOP品牌中产品迭代最快的，产品线已升级至第六代，一年内上市7款新品，其中去年10月上市的极光5SE登顶上半年畅销机型榜首。通过在影视资源方面的重点布局，以及云游戏内容的加持，腾讯作为榜单首位，占据21.6%的市场份额，较去年同期增长5.7个百分点。

小米位列第二，市场份额为16.5%，同比下降3.8个百分点。自2022年6月发布小米盒子4S MAX后至今未有新品上市，目前在售机型均为第四代产品。但品牌的知名度，加上产品的超高性价比，使其在200-499元价格段占据近4成的市场份额。

赛米尼通过低价换量上升到榜单第三位，占13.0%市场份额，上半年均价便宜至89元。

天猫魔盒市场份额为11.6%，在整体市场中的排名下滑至第四，但在其主场平台电商仍然占据首位。

当贝份额为9.9%，同比上涨3.2个百分点。今年发布新品H3和H3S，助力当贝在300-499元中高端价格段以44.7%的市场份额强势登顶。

榜单后半段多为中小品牌，竞争激烈；同时缺乏品牌认知度和忠诚度，购买其产品的消费者更多的是出于价格因素。因此，品牌格局脆弱，排名波动较大。

2023H1 中国智能盒子线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

4K成标配，8K露头角 市场迈入细分领域差异化竞争

2023年上半年，中国智能盒子线上市场4K清晰度的渗透率达到98.9%，同比增长5.3个百分点。此外，目前在售支持8K视频解码的产品包括了：腾讯极光5 PRO、当贝H3S、小米盒子4S Pro、天猫魔盒8 Pro等。

2023年上半年，中国智能盒子线上市场四核产品的渗透率为94.0%，同比增长1.7个百分点。实际上，早在2014年就有八核的产品推出，但其功耗较大，展现出的性能也无法支撑溢价。因此，目前四核CPU芯片依旧还是最适配盒子的选择。

2023H1 中国智能盒子线上市场清晰度、芯片核数销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

洛图科技认为，尽管未来真正有机会的可能是更为细分、更具差异化的产品：内置远场语音功能实现智能家居的互联互通；搭载摄像头实现视频通话、运动健身；内置游戏、教育资源满足专业需求。但诸如此类的方向进展缓慢，产品供给较少，应用层面也有较多替代性产品。

因此，市场的低迷状态仍会持续，洛图科技（RUNTO）预计，2023年中国智能盒子线上市场销量为174万台，同比下降27%。全渠道销量将跌落至350万台以内。

短短八年的时间，中国智能盒子从2016年的1400万台的规模快速丢失了1000万台，2016年也是中国电视市场首次超过5000万台的高光时刻。盒子的陷落和电视的衰退，见证了在中国市场虽有违和但却同时发生了的两大现象：电视机产品的突飞猛进和消费者观影看剧习惯的变化。

到如今，电视机市场的激烈竞争所引发的其在新场景新功能下的成建制突破，正在逐渐堵截盒子的突破之路。对于盒子厂商来说，未来，即使不抱着硬件盈利的想法，而只是低价获取个用户，也会变得比较鸡肋，甚至艰难。