门槛高毛利率低，为何黑电行业依依旧热闹？

　　导读：黑电的门槛毛利率远远低于白电，而且门槛相对较高，高毛为什么却能吸引众多品牌加入，利率杭州中圈外围联系方式崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款在抢占市场的低为电行背后，电视业在下一盘怎样的何黑大棋？


　　一个毛利高的市场，门槛还不怎么高，门槛却没有更多新进品牌介入，高毛导致海尔、利率美的低为电行、格力这三家几乎瓜分了市场；一个毛利低的何黑市场，门槛相对较高，业依依旧却吸引乐视、热闹小米等众多众多品牌介入，门槛夏普、杭州中圈外围联系方式崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款飞利浦等众多品牌回归，还有一些传闻的大牌华为、苹果等的垂涎。

　　这种不合理的现象，唯一可以解释的理由就是，在抢占用户规模的背后，这些厂商还有更宏大的愿景，而实现这些愿景的方式可能通过电视更为靠谱。

　　毛利远低白电却拥有众多粉丝

　　关于以彩电为代表的黑电，和以冰箱洗衣机空调等大件为代表的白电这两者的毛利高低问题，其实在好几年前行业就有定论：白电更高。

　　彩电业经历过好几轮的行业低迷，而每次行业低迷都会让一些企业下定决心到白电市场趟趟水，即所谓的黑涉白现象。有动作较早的海信和长虹，通过并购入股的方式实现了对科龙、容声、美菱、华意压缩等的掌控；也有自己投资涉足白电业务的，比如康佳、创维和TCL。

　　而反观先前有意愿增加黑电业务的白电企业，如美的，则把重心转移到机器人方面，现在毫无进入黑电市场的想法。


　　传闻不断，却从未“涉黑”

　　这就是传统家电企业的选择，出现这种情况也很正常。因为经历几次价格战后，彩电的普遍毛利已经很低。即便有新技术支撑，一般情况下彩电企业的综合毛利率水平也就在20个点左右，比如长虹有人工智能，海信有超画质电视和激光电视，毛利始终维持在20个点上下。

　　但反观白电海尔、美的和格力这几大家，毛利率的水平普遍在30个点左右。要知道，家电产品的毛利相差10个点，那就是巨大的差异。想想电视领域的海信与康佳的差别，就能说明了。

　　然而上述情形只是传统家电制造企业的认知。而对于外来者，它们可不根据毛利率来判断行业发展。从三四年前蜂拥进入彩电市场的乐视、小米、PPTV、微鲸、看尚等，到现在一心想回归的夏普、飞利浦，以及传闻涉足电视的华为和一直觊觎电视业务的苹果，它们却对电视表现出浓厚的兴趣。


　　▲传过这家要做电视


　　▲苹果电视概念

　　于是家电业出现了一个怪现象：毛利越来越低的彩电市场，却拥有越来越多的粉丝。而毛利相对丰厚的白电市场，却相对清静。

　　轻盈利背后的智慧家庭大棋

　　如此众多的品牌，甚至华为、苹果等超级大牌看中彩电市场的机会，显然并不是毫无准备，头脑发热下做出的不理智之举。它们如此看中彩电市场，显然有更为宏远的考虑。

　　其一，如果我们仔细看这些企业，就会发现它们其实都是在抢用户。比如乐视说其已经有了千万级的高端运营用户，而夏普这次回归选择和阿里合作的方式，飞利浦也是低价抢占市场，再联系阿里、腾讯和爱奇艺近一年快速在终端方面布局，可以想象，一场抢夺用户的“战役”正在彩电市场上演。


　　▲强势回归的夏普

　　抢夺用户的最终目的就是运营这些用户。虽然这个市场已经拥有乐视、聚好看、长虹虹领金、酷开以及新进的雷鸟等专门运营用户的企业，但相比巨大的市场机会以及本品牌以外的竞争品牌而言，谁都没有获胜的把握，所以包括阿里、腾讯和爱奇艺也在通过各种关系在抢食资源。

　　争抢用户再运营用户，中国彩电市场的运营模式正在发生改变，这种改变已经从前两年的独自无目的跑马圈地式扩张，到有目的有阵营成员互助抢夺式发展，而且越来越成熟。因为按照奥维云网的预测，大屏运营市场将在2020年诞生6300亿元的市场机会。

　　其二，硬件背后的智慧家庭大棋。很多家电企业都知道家电产品的未来必须向互联互通、共享方向发展，即所谓的智能家庭智慧家居方向发展，但无奈却很少有企业有这样的统筹能力，特别是白电领域，更缺少能统筹智慧家庭这个产业发展的基因。

　　拿先前做的比较多的海尔和联想为例，各自都在打造开放的平台，但多年发展告诉我们，闪联相对更容易吸引其他企业的加入。技术性决定这样的结果表现，就技术而言对比黑白电，相信更多的人会把技术这一票投给黑电企业。

　　事实上，确实也是彩电在技术上与IT的前沿技术贴合得更加紧密，比如人工智能、互联互通、智能等，所以现在选择投资彩电的企业，其实是奔着未来掌控智慧家庭这一机会而去的，即所谓的抢夺第四块屏而去的，而不是看中短期的收益多少。

(责任编辑：百科)