夺回“好声音”：直击灿星的七年大考

　　导读：《中国好声音》终于回归了，好声音其背后的夺回的年大考制作公司也凭此一炮而红，一跃成为综艺领域的直击三亚包养外围上门外围女上门外围上门外围女（微信180-4582-8235）提供1-2线热门城市快速安排30分钟到达巨无霸公司。



　　解决了版权问题后，灿星《中国好声音》终于回归。好声音

　　众所周知，夺回的年大考它背后的直击制作公司灿星曾凭借凭借“全国首档制播分离节目”《中国好声音》一炮而红，一跃成为综艺领域的灿星巨无霸公司。

　　去年12月，好声音灿星宣布完成首轮融资，夺回的年大考估值210亿，直击号称要为上市做最后冲刺。灿星



　　很多人问，好声音这些以综艺制作为主体的夺回的年大考公司真那么值钱吗？

　　一位投资圈人士告诉娱乐资本论，米未凭借《奇葩说》系列现估值早已突破50亿；做出了《吐槽大会》系列的直击笑果文化、《明日之子》系列的哇唧唧哇、《偶像练习生》的制作公司鱼子酱现在价值也都超过了15亿。



　　上述新型的爆款公司，更像是“网综黄金时代”的产物。

　　而电视端的巨无霸，在面对视频网站的迅速崛起时，像是迎来了中年危机。前几年，灿星董事长田明在各大场合坚称它们肯定要做网综、做直播，抢占风口。但迟迟没有落实，以至于行业对其产生了诸多质疑，怀疑灿星是不是就此掉队了。

　　好在，2018年，三亚包养外围上门外围女上门外围上门外围女（微信180-4582-8235）提供1-2线热门城市快速安排30分钟到达灿星终于出手，与优酷合作、承制了超级网综《这就是街舞》，因为口碑和影响力还不错，实力“挽尊”、扳回一城。



　　不过，制作公司的好时代似乎已经过去了。越来越多的超级网综都是视频网站主控，制作公司赚的主要是承制费。

　　今年年初，杨伟东提出“制播关系中平台方将占据主导”的观点。在他看来，版权大战时期，内容方是被疯狂追捧的对象；但随着“大片时代”的来临，成本和投入逐渐占据上风，平台方与内容方的优势地位，也将在这一时期完成互换。

　　时代瞬息万变，像灿星制作《这就是街舞》第一季就只是承制，据说第二季还会参与出品。灿星的转型，更像是一个时代符号。



　　纵使《中国好声音》回归，“综N代”的故事要怎么讲？

　　这几年，灿星经历了很多大事件。2018年释放出很多利好的信号。

　　除了做出了《这就是街舞》，灿星与与talpa、唐德官司结束后，灿星终于拿回了《中国好声音》的版权和名字。不过物是人非，《中国好声音》早就该改版了。

　　今年改版的力度更大一些。



　　从导师阵容来说，告别了那英和汪峰，它迎来了两位新人——李健、谢霆锋。

　　有人问，为何把两个连续坐镇六年的灵魂人物换掉？是被动流失还是主动放弃？

　　对此，节目制作方灿星宣传总监陆伟告诉娱乐资本论，这个暑期档那英想多陪陪孩子，汪峰也另有工作安排。刚好借这个契机，他们想用一个全新的男导师阵容。

　　李健代表了民谣那一挂，谢霆锋音乐人出身、具备摇滚精神，这是选他们的理由。

　　很多东西是不可抗的。尤其电视式微、网综崛起、加上“综N代”的审美疲劳，改名后的《中国新歌声》收视率、影响力逐年下滑，造星能力越发疲软，这也是倒逼灿星不得不做出改变的核心原因。

　　小娱发现了三大变化。

　　1、 转椅回归、新增“魔镜”，选手演唱时可以看到心仪导师的表情；

　　2、 每个导师只能选6个名额，如果某队名额满了，学员可以挑人battle进入这个最想进的战队；

　　3、 如果没有导师转身，选手自行离开，赛制更加残酷了。

　　以前《中国好声音》讲究歌曲惊艳、故事煽情、导师抢人有梗。

　　但这一套早已过时。用陆伟的话说，以前他们聚焦导师和导师、导师和选手、选手和选手之间单线的人物关系。这一季它们会通过残酷的赛制，增加人物线，用更多真人秀的手段，让故事更丰富和丰满，更有可看性和想象空间。



　　另一方面，在塑造选手上，“一定不是原来选手在舞台上、与导师互动那么简单。”陆伟强调，他们会用新视角、新的手段、更大的篇幅塑造更立体的选手。

　　至于这一季《中国好声音》收视能达到什么水平？

　　陆伟告诉娱乐资本论，这一季《中国好声音》依旧存在收视对赌，但“节目破2%都难的时候，收视对赌也不能定到5%那么高，会做一些调整。”

　　他举了一个例子，“像《跑男》收视率也曾跌破2%，但网播量还是不错的。”陆伟强调，现在电视节目的收视率是被低估的，更科学的算法应该是收视率+网播量。至于对这一季节目的期待，陆伟强调：“肯定不会比跑男差。”



　　灿星的“七年之痒”：放弃户外真人秀，全力转战互联网？

　　虽说灿星靠《中国好声音》起家，但几乎试过市面上所有热门题材。

　　前两年，户外真人秀最火爆的时候，灿星趁热买下韩国《无限挑战》版权，与央视合作了《了不起的挑战》，口碑不错。但受到“限韩令”影响，节目改版转移到江苏卫视变成了《我们的挑战》，因为过于娱乐化，反而不如前者。



　　事实证明，这一题材前有《跑男》后有《极限挑战》，很难突破前两名，加上竞争激烈、同质化严重，较难出爆款，灿星干脆放弃了这一题材。

　　陆伟并不认为这就是失败，“不试怎么知道会失败呢？”

　　《盖世音雄》也是一个失败的试验品。陆伟称它并不是一个真正意义上的纯电音节目，只是把经典歌曲改编为remix版而已，“它既讨好不了真正玩电音的人，因为太吵了也得不到大众的喜爱，不尴不尬。”



　　当初在灿星做《盖世音雄》的车澈团队，后来离职加盟爱奇艺把《中国有嘻哈》做火了。这个案例教育了整个行业，小众题材并不适合电视台，搬到互联网或许能成。关于车澈的离职，据腾讯娱乐报道有说法称车澈想做《嘻哈》但灿星内部讨论后否决了，爱奇艺闻讯赶来把人挖走了，但陆伟否认了这一说法。

　　据他介绍，灿星内部没有讨论过这个项目。

　　看起来灿星流失了车澈这个人才，但灿星核心的导演团队流动并不大。那么问题来了，为什么灿星迟迟不做网综呢？它们有何顾虑？

　　陆伟解释称，在《中国有嘻哈》之前，国内市场是没有超级网综一说的。原本他们跟视频网站提案要做一档音乐类节目，但当时的视频网站比电视台投入小、招商难、决策慢，很快这档节目被湖南卫视提前做出来了——即《我想和你唱》。

　　说白了，对灿星来说，每个项目必须保证赚钱才能做。“1千万你只赚1万，这样的节目对灿星来说是没有意义的。灿星要做只能做大项目。”

　　2018年，灿星在竞标中拿到了第一名、拿下了优酷的S级舞蹈项目，承制了《这就是街舞》。同样靠在竞标中取胜，它Q3季还要与腾讯视频合作《即刻电音》。



　　据陆伟介绍，未来他们打算把《金星秀》这样的脱口秀节目、《中国好歌曲》这样的音乐节目，搬到互联网。另外，他们还要做偶像养成节目，目前正在策划中。

　　灿星全面拥抱互联网，但第一季只能参与承制，据说第二季才会参与出品。

　　一种说法认为承制赚的是制作费、可以确保盈利、规避风险。另一种观点认为，视频网站在熟悉和学习了综艺制作的流程和套路后，连灿星这样的公司都需要被考核了，话语权正发生转移，制作公司商业模式单一的短板，再次被拿上台面。

　　灿星的产业化布局：艺人经纪、偶像养成……能帮它上市吗？

　　去年年底灿星宣布以210亿人民币估值完成首轮融资，并计划于2018年年初申报IPO上市。今年已经过半，上市究竟是近在咫尺还是遥不可及呢？

　　四年前，灿星已经做过上市梦了。

　　2014 年，浙富控股以 8.4 亿元的价格买下灿星关联公司梦响强音 40% 的股份， 2015 年 9 月和 11 月，浙富控股分两次出售了梦响强音 40% 的股权。

　　2016 年 4 月，浙富控股再发布公告，拟以 3 亿收购灿星 6.07% 的股权，灿星估值达 50 亿元。娱乐资本论曾经报道过，根据公告，灿星2015年营业收入和净利润分别为22.1亿、7.2亿。不难想象，这或许已经是《中国好声音》巅峰时期的成绩。《新歌声》收视率下滑，盈利能力肯定也会下滑，灿星真的值210亿？

　　一位投资人告诉娱乐资本论：“灿星的定位肯定不是一个普通的综艺公司，如果未来能做产业化开发，想象空间还是蛮大的。”

　　一个基本事实是，上市之前的估值是一级市场投资人有人认购了这个价格，但不代表它未来在二级市场认购的市值。换句话说，如果真上市，也达不到210亿。

　　客观来看，现在的综艺制作公司真的有做成产业链的吗？

　　以马东的米未为例，它不会只靠《奇葩说》、《奇葩大会》赚钱，在艺人经纪、音频付费、短视频上皆有布局。对灿星来说，目前主要只是做了艺人经纪。

　　资料显示，灿星旗下的艺人经纪公司梦响强音签约艺人120人。但头部艺人很少。虽然公司一直在造新，但后续的艺人运营并不完善和成熟，发生过多起解约事件。

　　灿星做艺人遭人诟病，但陆伟却向娱乐资本论强调，没有外界想象中那么不堪，“放眼圈内外，头部艺人只有少数几个，很正常。”他告诉小娱，它们也在调整和改革。它们把张碧晨经纪约分了出去发现效果，“这一季《中国好声音》选手，我们也愿意与具备平台资源、强大实力的唱片公司共享艺人合约。”

　　“就像《创造101》的选手是签给了腾讯，但哇唧唧哇公司帮他们运营，肯定也是分成的。我们未来肯定不是过去那种一家垄断，一定是资源互补、共同分享的。”

　　除此之外，据说灿星正在布局中国原创音乐互联网平台、灿星线上专区和直播联盟、以及音乐小镇文化地产等项目，“在线、在场、在播”三大领域齐发力。

　　陆伟告诉小娱，以他们的电音节目《即刻电音》为契机，他们要做音乐小镇，未来也想做电音音乐节。另外他们还有意做偶像养成类节目、意布局影视剧产业。

　　如一位投资人点评的那样，制作公司必须具备不可替代性，才有与平台争夺话语权的机会，跨界做艺人经纪等不擅长的新领域确实会很难，但方向是对的。

　　熬过了“七年之痒”，2018年灿星正在转型，未来它或许会遇到更大挑战。但如果真的能顺利上市，对整个行业一定是一剂强心剂。